今年夏天文学图书市场为何突然热闹？邓紫棋、刘楚昕新书热销揭秘

文学图书市场一直是出版领域的关键组成部分，然而，目前正遭遇销售难题。尽管如此，仍有若干书籍在逆境中销量攀升，其成功背后的因素亟待深入分析。

市场现状

近年来，业界普遍认为“文学作品销售不佳”已成为出版领域的普遍观点。从历史角度观察，“文学作品销售不畅”并非今年才出现的现象。自疫情爆发以来，图书市场消费结构发生了显著变化，少儿、教辅和健康类图书需求旺盛，而文学类图书则普遍处于销售低迷的状态。

短暂回温

2022至2023年度，文学领域出现了一度回暖的现象。在此期间，“东方甄选”等直播销售平台的表现尤为突出，带动了如《额尔古纳河右岸》等作品的销售额显著提升。此次增长主要得益于平台与知名主播的联合效应，然而，这种回暖并未长久维持。

畅销案例

《启示路》依托于邓紫棋强大的粉丝群体，其预售期的热度主要得益于粉丝在社区中的自发推广。根据当当网提供的数据，该书于6月12日开启独家预售，仅8小时内销量便突破了5万册，首日销量更是达到了10万册。而《泥潭》一书则因刘楚昕的短视频而走红，进而推动了“漓江文学奖”的关注度提升。

行业变化

王誉，果麦文化副总裁，拥有二十余年的行业经验，亲历了行业的变迁。早年，他依靠中盘业务将书籍送入书店。然而，随着购买习惯的转变，主动搜寻书籍的读者数量有所减少。目前，内容电商渠道对畅销图书的推动作用显著，其中抖音和小红书的购买比例较高。过去，文学畅销榜单上多为翻译作品，但如今这一比例有所下降。

畅销机制

冯小慧在对比《泥潭》与《启示路》时指出，这两部作品的畅销原因存在差异。明星著作的畅销与否，主要依赖于作者的个人影响力以及后续的市场推广策略。而事件型图书，如余华的小说依靠表情包传播、《我的阿勒泰》则凭借治愈性的句子吸引读者，能够跨越原有的读者群体。目前，读者在购买书籍时，更倾向于寻找与自身情感产生共鸣的作品。

未来思考

情绪价值虽能引发关注，然而，一本书若想持续吸引读者，关键还在于其坚实的内涵。面对当前文学图书市场所面临的销售难题，如何让更多杰出的作品脱颖而出，这一议题值得出版机构、作家以及读者三方共同深入探讨。